怎样才是美好新消费？“2024中国美好生活新物种峰会”有猛料

10月17日,秋高气爽,阳光明媚,“2024中国美好生活新物种峰会”如期举行。

峰会是下午开始,热情的观众们早早入场。提前到场的专家学者、投资人、企业界人士,在现场很快就交流起来。为了缓解大家午后的疲惫,主办方还在现场准备了咖啡提神。

大会吸引了创新创业、新消费领域内众多知名专家、企业负责人、一线投资机构人士参与,现场和在线参会人数超过1000人。

▲峰会开始前,热情的观众们有序入场。

▲现场嘉宾正在进行交流。

此次峰会由无冕财经、镁经主办,弯弓Digital、创互FA联合主办。作为主办方的代表,无冕财经创始人王玉德上台致辞。

由于这是时隔5年再次操办生活创新峰会,王玉德非常感慨,他表示,面对目前的经济和行业环境,不少人很迷茫,他希望能发挥媒体的“链接”作用,把一些“高人”聚集在一起,给更多人提供答案。

▲无冕财经创始人王玉德致辞。

这也得到了此次峰会两家指导单位的肯定。一家是“国字头”的中国食品药品企业质量安全促进会(FDSA),是国家部委批准成立的行业协会;另一家是广州市自媒体协会,这是广州市对口部门指导成立的行业协会。

中国食品药品企业质量安全促进会(FDSA)融媒体与直播工作委员会主任委员刘陶在致辞时表示,峰会研判新消费趋势,分享创新商业模式,既符合国家需要,也符合企业与市场需求,有必要,也很有价值。

▲中国食品药品企业质量安全促进会(FDSA)融媒体与直播工作委员会主任委员刘陶致辞。

广州市政协委员、广州市自媒体协会会长、有好戏网络科技有限公司创始人兼CEO何君致辞时也表示,“中国美好生活新物种峰会”是在为广州的经济发展出力,为中国的创投界做贡献,也是在为大家的“美好生活”增添色彩。

▲广州市自媒体协会会长、有好戏网络科技有限公司创始人兼CEO何君致辞。

此次峰会以“美好新消费,美好新物种,美好新模式”为主题,针对当前和未来的创新创业、国内国外经济走势,7位消费领域的企业高管、知名投资人、著名专家学者进行了主题演讲,近20位投资人、企业高管、媒体人进行了两场以“破内卷”、“走出去”为主题的圆桌对话。

与此同时,延续往届的传统,本届峰会继续颁布“美好生活新物种年度大奖”榜单,对近年来具有创新精神的新消费公司或项目进行表彰。与榜单同时发布的,还有《2024中国美好新消费报告》,通过分析行业趋势,展望新兴的消费市场机会,为消费领域的创新创业提供决策参考。

本届峰会此前已成功举办过三届,作为新消费创新创业领域的标志性峰会,“2024中国美好生活新物种峰会”旨在向创业者、投资者传递最新的国内国际经济趋势,洞见市场动向和消费者需求,解析典型的商业模式、创新案例,尤其是,经历疫情三年、疫后两年,不管是国内消费还是国际需求,都面临巨大的挑战和机遇,本届峰会试图为“内需破内卷”、“外需都出去”发现问题、探索模式、提供借鉴。

(小标)心系美好,为新消费打气助阵

疫情三年,疫后两年,无论是投资还是消费,无论是内需还是外需,无论是实体还是电商,无论是下沉流量还是出海淘金,都在改变、重构,都在加速淘汰与新生。

▲峰会现场,台下观众正在认真聆听嘉宾分享。

“中国美好生活新物种峰会”将目光聚焦到新消费、创新创业领域,并得出结论:当前人口结构剧变,消费者偏好演变,渠道与平台重划版图……虽然存在诸多困难和不确定性,但依然充满活力和美好前景。

此次峰会吸引了来自学界、企业界、投资界的众多大咖参与,包括经济学家梅新育、新消费专家朱丹蓬、百果科技轮值CEO姚杨、名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬、SHEIN平台商家管理经理Megan Wang等,还有坚果资本、清波资本、复星集团、仙津资本等机构的10余位投资人,以及香港青创集团、土巴兔集团、小马智行、MIDI、达普乐、喜悦盛年等等企业的众多高管。

现场嘉宾的演讲和讨论,都传递出对产业和行业的信心。

作为演讲嘉宾,梅新育特意穿了一件红色上衣,自称是为了讨个好彩头,希望大家的生意红红火火。其实这也反映了他对经济的信心,他在主题演讲中提到,经济的增长级来自新兴科技与产业增长的“创造性破坏”,以及国力上升带来的“中国文艺复兴”,包括文化产品、生活方式输出动力更强,国内文化消费购买力上升等。

▲商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育发表主题演讲。

朱丹蓬长期跟踪研究新消费行业,他认为一个已经在发生的消费趋势是:新生代正在颠覆中国产业端发展模式,重构零售端业态模式,冲击原有品牌认知模式,新生代的消费思维及消费行为不断倒逼产业端的高质量发展。

▲中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬发表主题演讲。

坚果资本董事总经理邱恺提到,出海已经成为新的增长方向,而中国品牌全球化存在优势,包括制造业基础庞大、产业链优势明显,有产品力和人才优势等。

▲坚果资本董事总经理邱恺发表主题演讲。

大会主办方、无冕财经创始人王玉德表示,疫情三年,疫后两年,当前的国际国内、宏观微观、行业企业状况,令很多人感到焦虑,乃至产生放弃、躺平的想法,然而,从经济周期的规律看,转型和创新往往发生在经济低迷期,大批新赛道、新模式、新物种也会应运而生,也就是说,经济泡沫期往往出现“劣币驱逐良币”的现象,经济瓶颈期则是“良币驱逐劣币”的时机。

本届峰会的成功举办,让现场参与者看到了媒体、学界、企业界、投资界对新消费的信心。从2017年第一届峰会举办起,组委会就提出,“创新的本质,是为了满足更美好的生活需求;创业的本质,是创造更美好的商业和事业。”本届峰会再次以实际行动践行了这一坚持。

破内卷、走出去,大咖支招

今年7月30日,中共中央政治局召开会议,分析研究当前经济形势,部署下半年经济工作。会议指出,要培育壮大新兴产业和未来产业。要大力推进高水平科技自立自强,加强关键核心技术攻关,推动传统产业转型升级;要有力有效支持发展瞪羚企业、独角兽企业;要强化行业自律,防止“内卷式”恶性竞争。

如何打破内卷,如何走出去,找到破局的好办法?

名创优品是新零售的领跑型选手,如今在全球门店已经超过7000家,在演讲中,名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬提到,依托中国强大的供应链能力外溢,名创优品同全球的IP设计师合作,在全球范围内自建门店,形成一个非常大的销售网络,形成飞轮效应。

▲名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬发表主题演讲。

百果园是生鲜龙头,但也面临消费结构不断调整的挑战,对此,百果科技轮值CEO姚杨在演讲中透露,在早期的数字化、线上线下布局之下,百果园为加盟商赋能了一套流量体系,帮加盟商招客、引客、筛选出忠诚客户放进私域体系,数字化变成营销工具,这也是百果园成立多年后还能是美好新物种的关键原因之一。

▲百果科技轮值CEO姚杨发表主题演讲。

SHEIN是跨境电商的典范,在演讲中,SHEIN平台商家管理经理Megan Wang从实操的角度,重点分享了半托管模式,帮助想借助平台出海的中小商家。在半托管模式下,无营业门额门槛要求,商家运营店铺,SHEIN协助运营,商家海外本土履约,这一模式的优势是成本降低,提升品牌知名度,利润空间可把控。

▲SHEIN平台商家管理经理Megan Wang发表主题演讲。

出海潮涌,但全球市场这么大,到底该往哪里走?清波资本合伙人王晨智在演讲时表示,非电商出海行业呈现区域性特征,比如制造业、奶茶餐饮等青睐东南亚市场,华为、阿里云等在中东布局数据中心,日本是中国全球品牌的重要拓展市场。

▲清波资本合伙人王晨智发表演讲。

峰会的两场圆桌对话,主题分别为《国内创新:内需如何破“内卷”?》和《出海淘金:潮流、风险与经验》,聚焦的话题,都是企业如何应该目前不确定性的环境,找到新机会。来自企业和投资界的人士,都分享了来自一线的经验,可谓干货满满。

对于破内卷,喜悦盛年创始人黄吉海提到,“和用户在一起,就不用那么卷”。喜悦盛年主要业务是做中老年大学,目前在全国有100多家学校,黄吉海认为,随着老年用户越来越多,将银发经济与现有产业结合的“老年教育+”,将是一个很大的新兴业态。

▲此次峰会圆桌对话一讨论的主题是《国内创新:内需如何破“内卷”?》

复星华南总部执行总经理蓝国瑜从投资人的角度,分享了破局思路。他提到,在五官感受中,对一个事物50%的印象往往来自视觉,因此,美的事物更容易形成头部效应,占据流量入口,因此,在行业的细分垂直领域,看上去更漂亮的业态或项目更值得关注和投资。

▲此次峰会圆桌对话二讨论的主题是《国内创新:内需如何破“内卷”?》

值得一提的是,延续以往三届峰会的“重头戏”,本届峰会再次发布了“2024美好新物种年度大奖”榜单,获奖企业(或项目)为:SHEIN、东方甄选、霸王茶姬、赵一鸣零食、TOP TOY、光良酒、好特卖、好望水、小马智行、遥望科技(排名不分先后)。

▲“2024美好新物种年度大奖”榜单。

该榜单由12位专业评审组成的评委会,按照产业领域、商业模式、营业规模、发展前景、品牌影响力等五大维度的打分标准,遵循差额原则,经过初审、终审两轮打分,从超过30个的初审入围项目中评选出这10位获奖者。

前述上榜公司,都是新消费领域表现突出的新兴公司,堪称美好新消费、美好新物种、美好新模式的代表。这也能在与榜单一同发布的《2024中国美好新消费报告》中得到印证。

对榜单及报告感兴趣的朋友,可关注微信公众号“无冕财经”,后台回复“2024峰会”获取。